成人奶粉就是专门为成人设计的，以补充营养的奶制品。因为身体发育不同原因，成人奶粉的配方与婴儿奶粉会稍有不同。成年人喝什么奶应该根据自身情况而定，最好根据自身需要来选择合适的产品。例如脱脂型的奶粉一般适合身体肥胖的人或者是容易变胖的人选用，经过脱脂，减少了奶粉里的脂肪含量;而全脂型的就是比较适合体型较瘦的人，需要通过喝奶吸收里面的营养成分。
年轻人和中年人可以喝全脂奶粉，因为年轻人长身体、多运动、消耗大;老年人适合喝脱脂奶粉，老年人消化能力差、吸收慢。
成人奶粉(含驼奶粉)在天猫平台同比增速超过70%，消费人数同比增长超过45%。疫情期间，线上成人奶粉市场提升迅猛，相较于去年3月，成人奶粉整体涨幅超过98%，中老年奶粉消费提升超过142%。巨大的老龄人口数量让乳企看到了增量机会，成人奶粉赛道突然热闹起来。自此，奶粉不再只是婴幼儿的专属，成人奶粉也呈现出了品牌众多、竞争激烈、潜力巨大的趋势。
其实，成人奶粉受到企业关注已经不是一年两年的事了。但和婴幼儿配方奶粉市场相比，成人奶粉整体市场较小、市场接受度不高，尤其是同质化现象比较普遍，因此曾一度沦为可有可无的品类。如今，顺应人口老龄化带来的红利，成人奶粉已经成为被寄予厚望的潜力品类。为了行业更好地发展，差异化路线将是做大成人奶粉市场的首选。
目前各企除了布局奶源建设外，对成人奶粉的功能性也投入了很大的关注，尤其是针对当下成人的健康痛点。根据天猫的大数据洞察来看，中老年市场值得关注的功能方向主要有免疫力、骨质疏松、睡眠、心血管及三高问题。易消化、助睡眠、提升免疫力成为人们在选购奶粉时的关键词。
因此，成人奶粉品牌可以着力于优化产品配方，有针对性地增加功能配料，更全面地满足目标群体的需求。据了解，雀巢就面向中国市场推出一款以药店为渠道的功能性中老年奶粉产品，配方中添加了MCT(中链甘油三酯)，主打保护脑部健康。而雅士利悠瑞系列重新定位为健康功能性，都合乎这一认知。对于奶粉企业而言，在婴配粉市场疲软的情况下，尚待开发的成人奶粉市场成为一个新的选择，尤其是在配方化和功能化的驱动下，成人奶粉市场也开始恢复增长。企业在保证成人奶粉品质和营养的基础上，正在努力挖掘产品独特卖点、打造品牌差异化。
根据国家统计局公布的统计数据显示，我国60周岁及以上人口为2.54亿人，占我国总人口的18.1%，其中65周岁及以上人口为1.76亿人，占我国总人口的12.6%。近年来，随着我国人口老龄化程度的不断加深，中老年奶粉市场规模持续扩大，我国中老年奶粉市场规模接近42亿左右。受新冠肺炎疫情的推动，线上成人奶粉市场规模增长迅速，第一季度整体增幅同比增加80%左右。整体来看，我国成人奶粉市场规模在180亿元左右。
从消费群体来看，女性消费者为成人奶粉市场消费主力军，消费占比接近70%，其中80后占据市场消费主导地位。随着居民健康消费意识不断增强，70后、90后也表现出了对成人奶粉的选购热情。从行业发展趋势来看，目前成人奶粉市场呈现出产品丰富化、受众范围扩大、销售渠道多元化的趋势，随着市场消费升级，未来成人奶粉行业将不断向丰富化、功能化的方向发展。但整体来看，我国成人奶粉行业发展时间较短，目前成人奶粉市场规模较小，且市场普及率较低，行业提升空间广阔。
近几年，品牌们无疑已经看到了成人奶粉存在的巨大潜力，成人奶粉正在成为国际、国产品牌企业的新战场。蒙牛调整了成人奶粉策略，8月底一口气推出四款成人奶粉新品，其中有三款专门面向中老年人。当年，蒙牛“悠瑞”中老年高端系列营收增长了900%。许是尝到了成人奶粉的甜头，蒙牛雅士利正式推出了获得免疫力保健品认证的保健品奶粉——特康力;美赞臣针对中国50岁以上人群营养需求，推出了致沛中老年高钙奶粉;雀巢宣布在华推出面向中老年人消费群体的功能性食品“怡养氨糖钙奶粉”......
而伊利在成人奶粉的布局可以追溯到十几年前，其针对45岁以上人群推出的中老年奶粉“欣活”目前在中老年奶粉市场中保持份额第一。
一、 国内政策（国家及地方相关的标准、规定以及可能得到的政策与资金扶持等）
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